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市场营销策划往年试题及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

1.市场营销策划的核心出发点是（）

A.提升企业盈利B.满足目标顾客需求C.塑造品牌影响力D.拓展销售渠道

2.PEST宏观环境分析模型中，字母E代表的环境要素是（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

3.波士顿矩阵中，高市场增长率、低相对市场份额的业务类型是（）

A.明星业务B.金牛业务C.问题（幼童）业务D.瘦狗业务

4.目标市场选择模式中，企业仅选取一个细分市场，只生产一类产品供应单一顾客群体的模式是（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

5.下列选项中，属于避强定位策略定义的是（）

A.避开强有力竞争对手，将品牌定位于市场空白领域

B.与竞争对手抢占同一市场位置，展开直接对抗

C.改变消费者对原有品类的认知，重构消费者心智

D.根据市场变化调整原有品牌定位

6.新产品开发流程的第一个核心阶段是（）

A.商业分析B.产品构思生成C.产品研制开发D.市场测试推广

7.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.感知质量

8.整合营销传播的核心出发点是（）

A.以企业利润为核心B.以产品为核