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2026年营销策划案例分析题库

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：

某国际快消品牌（如可口可乐）计划于2026年在上海推出“夏日畅爽”主题的夏季营销活动，目标群体为18-35岁的年轻消费者。要求结合上海本地文化特色（如海派文化、新中式元素），设计整合营销传播方案，并分析如何利用数字化工具提升用户参与度。

2.题目：

某国内新能源汽车品牌计划于2026年在成都市场推出新款SUV车型，目标群体为30-45岁的家庭用户。要求结合成都“慢生活”的城市文化，设计线上线下联动的上市营销方案，并分析如何应对竞争对手（如比亚迪、特斯拉）的挑战。

二、营销策略分析题（每题15分，共2题）

1.题目：

某美妆品牌于2025年在东南亚市场推出“自然美”系列，但2026年销售额未达预期。要求分析该品牌在产品定位、渠道策略、文化适应性方面存在的问题，并提出改进方案。

2.题目：

某国内家电品牌于2026年在三四线城市开展“智慧家庭”主题的营销活动，但用户转化率较低。要求分析该品牌在目标市场选择、价格策略、消费者教育方面存在的不足，并提出优化建议。

三、数字化营销案例分析题（每题25分，共1题）

1.题目：

某运动品牌计划于2026年通过短视频平台（如抖音）推广新款跑鞋，目标群体为18-28岁的健身爱好者。要求设计短视频营销方案，包括内容