国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案.docxVIP

国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内）

1.市场营销的核心概念是什么？A.产品销售B.市场调研C.顾客价值D.广告宣传

解析：市场营销的核心概念是顾客价值，即企业通过创造、沟通、传播和交换价值，来满足顾客的需求并实现企业的目标。产品销售、市场调研、广告宣传都是市场营销的组成部分，但不是其核心概念。

2.市场细分的主要目的是什么？A.扩大市场份额B.降低生产成本C.满足不同顾客需求D.提高产品价格

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的小市场，以便企业能够更有效地满足不同顾客的需求。扩大市场份额、降低生产成本、提高产品价格都不是市场细分的主要目的。

3.品牌延伸策略是指什么？A.推出新产品B.改变品牌定位C.将现有品牌用于新产品D.降低产品价格

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品，以利用现有品牌的声誉和顾客忠诚度。推出新产品、改变品牌定位、降低产品价格都不是品牌延伸策略。

4.4P营销组合中，哪个要素是指产品的设计、质量、功能等？A.产品B.价格C.渠道D.促销

解析：4P营销组合中，产品要素是指产品的设计、质量、功能等。价格、渠