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互联网平台‘二选一’行为的反垄断法规制演变

一、引言

平台经济作为数字时代最具活力的经济形态之一，已经深度渗透到消费服务、生产流通、社会治理等多个领域，在提高资源配置效率、降低交易成本、便利群众生活等方面发挥了重要作用。但随着平台市场集中度的不断提升，部分头部平台利用自身市场优势地位实施排他性交易的现象逐渐凸显，其中“二选一”行为是社会公众反映最强烈、对市场竞争损害最突出的典型垄断行为之一。“二选一”行为不仅挤压了中小经营者的生存空间，也削弱了市场创新动力，最终会损害消费者的长远利益。我国反垄断法对平台“二选一”行为的规制并非一成不变，而是伴随着平台经济的发展阶段、对数字竞争规律的认识深化，经历了从审慎探索到严格规范再到精细化治理的动态调整过程。梳理这一演变历程、剖析背后的逻辑转向，不仅能清晰展现我国数字经济反垄断制度的完善脉络，也能为未来进一步优化平台治理、推动平台经济高质量发展提供理论参考与实践指引。

二、互联网平台“二选一”行为的基本内涵与规制正当性

（一）平台“二选一”行为的内涵与典型样态

“二选一”并非严格意义上的法律概念，而是实务界与社会公众对平台要求合作经营者排他性入驻行为的通俗概括，其本质是具有市场优势地位的平台通过明示或默示方式，要求平台内经营者不得在竞争性平台开展同类经营活动，否则将面临惩罚性后果的排他性交易行为。随着平台技术的不断迭代与竞争策略的演化，“二选一