2024年10月 市场营销策划(00184)自考真题.docxVIP

2024年10月市场营销策划(00184)自考真题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在市场营销策划中，STP理论的核心逻辑顺序是（）。

A.市场细分→目标市场选择→市场定位

B.目标市场选择→市场细分→市场定位

C.市场定位→市场细分→目标市场选择

D.市场定位→目标市场选择→市场细分

2.某企业通过分析消费者购买行为发现，其核心客户群体对价格敏感度较高，但更注重产品品质和售后服务。这种客户特征属于（）。

A.习惯型购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.复杂型购买行为

3.在4P营销组合中，产品（Product）策略的核心要素不包括（）。

A.产品生命周期管理

B.产品品牌建设

C.产品渠道分销

D.产品包装设计

4.某快消品牌通过社交媒体发起“晒出你的使用场景”活动，鼓励消费者分享产品使用体验。这种营销方式属于（）。

A.公关营销

B.体验营销

C.内容营销

D.感知营销

5.在SWOT分析中，T（Threats）代表（）。

A.企业的内部优势

B.企业的内部劣势

C.外部环境中的机会

D.外部环境