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2026年市场调研分析师笔试专业知识题

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.在收集消费者反馈时，若要了解其对某款新手机的整体满意度，最适合采用哪种问卷设计方法？

A.是否性问题

B.量表题（如李克特量表）

C.开放式问题

D.二分法问题

2.某快消品牌在华东地区进行市场调研，发现消费者对产品包装的偏好存在地域差异。这种差异属于：

A.人口统计学变量

B.心理统计学变量

C.行为变量

D.地理统计学变量

3.在分析竞争对手的营销策略时，以下哪项数据最具有参考价值？

A.品牌市场份额

B.产品价格

C.广告投放频率

D.以上都是

4.某调研项目要求在2个月内完成数据收集并提交报告，最适合采用哪种抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

5.在处理缺失数据时，以下哪种方法最可能影响样本的代表性？

A.回归插补

B.多重插补

C.删除缺失值

D.K最近邻插补

6.某餐饮品牌通过外卖平台收集顾客评价，发现部分评价缺失关键信息（如评价时间）。这种缺失属于：

A.完全随机缺失

B.非完全随机缺失

C.单变量缺失

D.多变量缺失

7.在撰写调研报告时，以下哪个部分最能体现数据分析的深度？

A.执行摘要

B.研究方法

C.数据分析结果

D.