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卡通人物形象设计方案

我是本土一家文创设计工作室的主设计师，半个月前接到新锐鲜果奶茶品牌“果茶日记”的委托，要为品牌设计专属的拟人化卡通人物IP，用来打通线上线下的品牌传播，拉近和年轻消费者的距离。经过前期的用户调研、团队脑暴和三版初稿修改，我整理出了这套完整的卡通人物形象设计方案，核心思路是不做千篇一律的网红符号，打造一个能让用户当成朋友的鲜活人物，以下是具体内容。

1项目概述

1.1项目背景

说实在的，刚接到这个需求的时候我其实有点犯愁，最近这些年餐饮品牌做卡通IP已经成了风潮，市面上放眼望去全是同质化的软萌小猫、治愈兔子，翻来覆去都是同一个路子，用户看多了早就审美疲劳了，别说记住，连多看一眼的兴趣都没有。委托方是刚起步的本土品牌，主打下沉市场的高性价比鲜果茶，目标客群是18-28岁的大学生和刚入职场的年轻人，目前品牌没有统一的视觉符号，也缺一个能用来做传播、做周边的核心载体，他们要的不是一个印在杯子上的死图案，是一个能帮品牌“说话”的活人物。我们团队沟通之后也达成了共识，这次就要做一个和别人不一样的，有真实烟火气的卡通人物。

1.2核心设计需求

这次的设计需求主要围绕三个核心方向展开，第一是要完全贴合品牌调性，品牌主打“新鲜、实在、快乐喝奶茶”的理念，人物不能走高端冷艳路线，也不能太幼稚低龄，要符合年轻群体的审美；第二是要有足够强的延展性，不管是做1米多高的门店立牌，还