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中国公关行业观察

白皮书（2026）

AnR3Report

中国公关行业观察白皮书2026

核心观察

市场仍在增长，利润空间继续收窄

12025年行业规模约873.3亿元，同比增长4.1%；TOP代理商年均营业利润下降6.4%。需求没有消失

，但收入增长已难以覆盖人才、管理和外部资源成本，传统的人力配置与计价方式面临调整。

执行仍有需求，但越来越难获得溢价

2

媒体关系、内容和活动执行仍有稳定需求，但随着工具普及、企业能力内化和供应商增加，标准

化工作更容易被比较和替代。预算溢价开始转向持续运营、复杂议题和专业判断。

三层价值，需要三套采购逻辑

3

基础生产看效率、质量和单位成本；系统运营看数据、流程和协同能否持续运行；经营治理依赖

行业经验、关系判断和责任承担。三类服务不应再沿用同一套选择、定价和评价标准。

业务端想买能力