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绿色金融产品的语言营销效果研究

本文摘要

绿色金融在引导资本流向可持续领域的过程中，语言营销充当了连接产品与投资者的关键桥梁。本文从语言与可持续发展的交叉视角出发，系统探究绿色金融产品语言营销对投资者行为的影响机理，旨在揭示语言如何塑造投资者对绿色属性的认知、信任与决策。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论阐明研究背景、目的与思路；第二章对国内外相关文献进行述评，指出语言营销效果研究在绿色金融语境下的理论缺位；第三章界定绿色金融产品语言营销等核心概念，并整合说服理论、框架效应理论与信号理论，构建了“语言—认知—行为”分析框架。第四章聚焦语言营销中的