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中国游戏出海与全球经营：年度观察与趋势研判

——从流量增长到收入兑现

一、全球游戏市场的增长格局

1.1全球市场突破两千亿美元

2025年全球游戏市场迈过重要里程碑。根据市场研究机构Newzoo发布的数据，2025年全球游戏市场总收入达到2016亿美元，同比增长9.1%，首次突破2000亿美元大关，明显超出年初1888亿美元的预测水平。增长主要由移动和PC平台驱动：PC端微交易收入增长9.1%，成为增速最快的平台；主机平台收入447亿美元，仅增长2.8%，直播服务游戏表现疲软和部分生态收入下滑拖累了整体增速。行业在硬件价格上涨和宏观波动中依然实现了强劲增长，展现出数字娱乐消费的韧性。

1.2移动平台的主导地位

移动平台继续扮演市场主引擎的角色。2025年移动游戏收入1133亿美元，同比增长10.7%，占全球市场总收入的56%以上；尽管下载量出现下降，但用户付费深度的提升成为收入增长的主要来源。值得注意的是，中国小游戏在海外的成功和直达消费者销售模式的发展，为移动端增长注入了新的动力；移动端品类收入的集中度低于PC和主机，长尾品类合计贡献约三分之一的收入，为多元化的产品布局提供了空间。全球市场有望在2028年达到2345亿美元的规模，增长主要来自移动端和新兴市场。

二、中国游戏出海的规模与结构

2.1海外收入创新高

中国游戏出海在2025年交出亮眼答卷。根据中国音数协游戏工委与