直播电商的商业模式创新与盈利逻辑分析.docxVIP

直播电商的商业模式创新与盈利逻辑分析

一、直播电商的发展演进与研究语境

（一）从货架电商到场景电商的范式迁移

随着数字技术的普及和数字内容生态的成熟，直播电商从最初的小众内容变现形式，逐步发展成为覆盖数亿消费者、联结百万级市场主体的核心数字零售业态。相关行业统计显示，近年直播电商交易规模占网络零售总额的比重持续攀升，贡献了网络零售增量的近一半份额，成为拉动线上消费、激活实体产业活力的重要抓手（中国社会科学院财经战略研究院，近年）。从零售业态演进的脉络看，传统线下零售是以“场”为核心，消费者需要到实体门店才能接触商品完成交易；传统货架电商是以“货”为核心，通过搜索算法将标准化的商品信息呈现给有明