唯品会2015高校时尚买手大赛review_1008.pptxVIP

唯品会2015高校时尚买手大赛回顾2015.10.08

目录01项目背景02赛事简介03项目效果04阶段展示05比赛小结

项目背景各品牌针对高校人群推出的营销类大赛同质化严重；目前高校群体是95后为主，个性鲜明；唯品会标签：一家专门做特卖的网站，一家拥有过千买手的时尚电商，特卖模式。时尚买手是唯品会商业模式中重要一环，从时尚买手切入，做营销大赛的升级版，挖掘一批关注时尚的高校学生群体，提高唯品会的品牌认知度InsightIdea

赛事简介唯品会2015高校时尚买手大赛，面向五大赛区（北京、上海、广州、成都、武汉）高校学生招募“时尚买手”。从4月起，海选招募超过2000+队伍，选出全国30强进入城市赛，城市赛决出五队赛区冠军进入决赛。并设置复活赛，给最高人气队伍提供复活机会。最后，全国六强会师广州，参加时尚特训营和时尚巅峰之夜，决出全国三强，将获得包括英国时尚之旅在内的奖励。

项目效果-数据篇前三阶段重要数据一览微信总粉丝数406,874微信粉丝增长284,009数据统计:4月1日00:00-7月24日24:00微官网UV551,048微官网投票总数193,019买手店UV8,174传播覆盖总人次34,616,365报名总队伍数2,230报名学校数288截至目前，全部数据均超客户预期。

项目效果-选手篇选手作品展示模特造型均购自唯品会

阶段展示-海选大赛宣传海报校园街拍（手持物流盒