国企品牌建设中长期发展规划（2026—2030年）.docx

国企品牌建设中长期发展规划（2026—2030年）

一、发展基础与面临形势

（一）现有发展基础

“十四五”以来，集团品牌建设已取得阶段性成效：品牌管理体系初步搭建，成立了以主要负责人为组长的品牌建设领导小组，三级子企业品牌专员配置率达92%；品牌价值稳步提升，2025年集团品牌价值评估达426亿元，较2020年增长118%，位居行业第3位；品牌传播矩阵基本形成，官方新媒体矩阵用户总量突破800万，重点项目正面传播覆盖率达100%；产品与服务品牌协同发展，旗下3个核心业务品牌入选“全国国企品牌百佳案例”，2项服务标准成为行业标杆，用户满意度连续3年保持在92分以上。但同时仍存在短板：品牌战略与业