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2026年市场营销策划案评估试卷及答案.docx

2026年市场营销策划案评估试卷及答案.docx

    2026年市场营销策划案评估试卷及答案

    一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

    1.在评估营销策划案的投资回报率（ROI）时，下列哪个公式是正确的？

    A.ROI=(净利润/营销投资总额)×100%

    B.ROI=(销售收入/营销投资总额)×100%

    C.ROI=(毛利润-营销投资总额)/营销投资总额

    D.ROI=(总收益-总成本)/总成本×100%

    2.评估一个营销策划案的“市场适应性”时，最应重点考察的是：

    A.策划案预算的详细程度

    B.策划案对目标市场消费者行为、文化及竞争环境的契合度

    C.策划案中广告创意的艺术价值

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