2026年自考市场营销策划单套试卷历年真题.docxVIP

2026年自考市场营销策划单套试卷历年真题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.营销方案实施

B.营销效果评估

C.市场调研与分析

D.营销组合设计

2.在市场调研方法中，属于定性调研方法是（）。

A.抽样调查

B.观察法

C.实验法

D.相关分析

3.消费者购买行为模式中的“认知”阶段是指（）。

A.消费者认识到问题的存在

B.消费者对各种可供选择的方案进行评价

C.消费者对产品进行试用

D.消费者决定购买产品

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

5.企业在进行市场定位时，应遵循的原则不包括（）。

A.可衡量性原则

B.可进入性原则

C.可盈利性原则

D.一致性原则

6.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.