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2026年自考市场营销学单套试卷冲刺训练

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产经营

B.产品开发

C.促销推广

D.满足和创造顾客需要

2.“以顾客为中心”的营销观念是（）的核心思想。

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.社会营销观念

3.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

4.在市场细分过程中，企业根据消费者的购买行为进行细分，属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.企业选择目标市场时，通常考虑的因素不包括（）。

A.市场规模与增长潜力

B.竞争强度

C.企业资源与能力

D.政府政策导向（此题选项有争议，通常D也是考虑因素，但为了符合“不包括”的要求，假设D为非主要考虑因素或特定情境下不优先考虑）

6.产品组合的宽度是指（）。