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广告创意与策划学习期末考试题库及答案2026年.docx

广告创意与策划学习期末考试题库及答案2026年.docx

    广告创意与策划学习期末考试题库及答案2026年

    一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

    1.广告创意的核心是（）。

    A.艺术表现

    B.信息传达

    C.销售促进

    D.品牌形象塑造

    答案：B

    2.下列哪一项不属于广告策划的基本流程？（）

    A.市场分析

    B.创意发想

    C.媒介购买

    D.效果评估

    答案：C

    3.“独特的销售主张”（USP）理论的主要提出者是（）。

    A.大卫·奥格威

    B.罗瑟·瑞夫斯

    C.李奥·贝纳

    D.威廉·伯恩巴克

    答案：B

    4.在广告创意方法中，将两个看似无关的事物组合在一起，产生新意义的方法称为（）。

    A.头脑风暴法

    B.垂直思考法

    C.

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