原创力文档随着中国市场经济快速发展,竞争越来越激烈,特别是啤酒饮料产品，整个行业产能远远大于
消费能力,在大、中城市（我们称之为一、二级市场)的竞争已经进入白热化阶段。以消费者
为中心的完全买方市场已经形成。在这样的市场中，竞争空前激烈——降价、广告拉动、促
销等成了企业最重要的营销方式。但是企业一谈到销售量、销售额,就必然会提到广告和促
销，似乎只有提高广告投入和增加促销费用才能在竞争中取胜,才能刺激和拉动消费。然而
我们发现单一依靠这些招数提升销量和利润企业就会走进误区。我们经常能看到某企业的广
随着中国市场经济快速发展竞争越来越激烈
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