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2026年数字化营销策略制定考核试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内。每题2分，共20分）

1.在制定数字化营销策略的初期阶段，以下哪项属于第一性原则，即必须优先考虑的因素？（）

A.选择哪个社交媒体平台进行推广

B.营销预算的具体分配方案

C.目标市场的规模和增长潜力

D.营销团队的人员配置

2.对于一个旨在提升品牌知名度和美誉度的新产品，在数字化营销渠道组合中，以下哪个平台的作用通常最为关键？（）

A.搜索引擎营销（SEM）

B.品牌官方网站与内容平台

C.即时通讯工具（如微信、WhatsApp）

D.垂直类电商平台

3.“用一个指标衡量，设定可衡量的目标，与可实现的行动相关联，并确保其在特定时间内可实现”描述的是SMART原则中的哪个要素？（）

A.Specific（具体的）

B.Measurable（可衡量的）

C.Achievable（可实现的）

D.Time-bound（有时限的）

4.用户在浏览网页时，点击广告后进入落地页，但很快又返回了搜索引擎结果页，这种行为最可能表明？（）

A.广告的吸引力足