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2026年创意构思技巧广告试题及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

（一）单项选择题（每题只有一个正确答案）

1.在广告创意构思的“头脑风暴法”中，以下哪项原则是核心要求？

A.即时批判与评价

B.追求想法的质量而非数量

C.鼓励自由联想，禁止批评

D.必须由领导者主导所有发言

答案：C

解析：头脑风暴法的核心原则包括自由畅想、延迟评判、以量求质、结合改善。其中，鼓励自由联想、禁止在构思阶段进行批评是关键，旨在营造无压力的环境以激发尽可能多的想法。

2.下列哪种创意技巧主要通过将两个看似无关的事物或概念强行联系起来，以产生新的联想？

A.属性列举法

B.强迫关联法

C.心智图法

D.六顶思考帽法

答案：B

解析：强迫关联法是一种有意识地将通常不相关的元素、产品或概念组合在一起，以刺激新想法和非常规解决方案的创意技巧。

3.在广告创意中，运用“隐喻”的主要作用是：

A.精确描述产品的技术参数

B.降低广告的制作成本

C.通过暗示和类比，赋予产品更深层、更生动的意义

D.确保广告信息符合所有法律法规

答案：C

解析：隐喻是一种比喻，用一种事物暗喻另一种事物。在广告中，它能够将抽象的产品特性或品牌价值与消费者熟悉的具体形象相联系，从而创造更丰富、更具感染力的意义。

4.对于一款面向Z世代的功能性饮料，进行创意发想时，最应优先考虑的文化洞察维度是：