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可口可乐公司的经营理念

引导语：可口可乐，这家享誉全球的饮料公司通过一系列

国有力的赞活动，建立了属于自己的一套品牌文化价值体

系。下面就为大家解开可口可乐公司的经营理念，希望对你

有所帮。

可口可乐的广告主题

1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：”用我

们的新口号Cokeisit,自豪地说明我们是第一的；我们以

前的口号HaveoneCokeandSmile非常好，但我们正外于

激烈竞争之中，这口号象一句民谣。竞争势头已从

Purchase,NewYork百（事可乐的总部）转移到了我们亚特兰

大。’

Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私

营的咖啡业和茶业被出售，塑料制造公司和酒业公司也是如

此。1982年，觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协

同作用，可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。

Goizueta说，可口可乐将成为”在饮料业和娱乐业中都具备

强势的企业。‘

可口可乐还对装瓶网络做了改变。公司鼓动经营不善的装

瓶商出售其经营双，并通过杆杠兼并的方式卖掉自己的大部