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2026年《广告学(二)》试题及答案.docx

2026年《广告学(二)》试题及答案.docx

    2026年《广告学(二)》试题及答案

    一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

    1.广告活动中，用以描述目标消费者心理、行为及生活方式特征，以帮助广告策划者更精准地定位目标市场的工具是（）

    A.市场细分

    B.消费者画像

    C.品牌定位图

    D.竞争态势分析

    答案：B

    2.在广告效果评估模型中，AIDMA模型中的“M”代表的是（）

    A.记忆

    B.兴趣

    C.动机

    D.行动

    答案：A

    3.下列媒介中，千人成本（CPM）通常最高的是（）

    A.

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