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2026年市场营销专业考试题库：市场调研与分析试题

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，二手资料分析的主要优势在于？

A.数据全面且实时更新

B.可直接验证消费者行为

C.成本较低且获取速度快

D.数据来源单一但准确性高

2.抽样调查中，若总体单位差异较大，应优先选择哪种抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

3.某品牌为分析消费者购买决策流程，采用定性研究方法，最适合的研究工具是？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.实验法

4.在描述性统计分析中，众数适用于哪种数据类型？

A.离散型数据

B.连续型数据

C.定序数据

D.以上皆可

5.市场细分的核心依据是？

A.产品生命周期

B.消费者需求差异

C.竞争对手策略

D.宏观经济环境

6.回归分析在市场调研中的主要用途是？

A.描述数据分布

B.预测变量关系

C.分类数据群体

D.测量品牌知名度

7.若某城市年轻消费者对新能源汽车的接受度较高，这属于哪种市场调研结果？

A.市场容量分析

B.消费者行为分析

C.竞争格局分析

D.SWOT分析

8.A/B测试的核心目的是？

A.评估市场调研方法有效性

B.比较不同营销策略效果

C.分析消