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2026年旅游管理专业目的地营销与管理考题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在目的地营销中，以下哪项不属于“4R”营销策略的核心要素？（）

A.感知（Recognition）

B.关系（Relationship）

C.反馈（Response）

D.重复（Repetition）

2.目的地品牌形象塑造中，以下哪项最能体现“文化差异化”策略？（）

A.强调自然景观的独特性

B.突出当地传统节庆活动

C.复制国际知名旅游目的地的营销模式

D.降低旅游产品价格以吸引游客

3.在目的地营销预算分配中，以下哪项属于“软性营销”的主要投入方向？（）

A.机场和道路基础设施建设

B.线上广告投放

C.目的地旅游宣传册印刷

D.旅游警察和医疗急救团队培训

4.目的地游客感知管理中，以下哪项指标最能反映游客的“情感忠诚度”？（）

A.重游率

B.社交媒体提及量

C.满意度评分

D.旅游投诉数量

5.目的地旅游危机管理中，以下哪项属于“第一响应阶段”的核心任务？（）

A.跨部门协调

B.媒体信息发布

C.现场游客疏散

D.财务损失评估

6.目的地旅游产品生命周期中，“衰退期”营销策略的核心是？（）

A.持续投入大量资源维持热度

B.降低产品价格以吸引价格敏感型游客

C.优化现有产品体验，延长生