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品牌溢价对企业毛利率提升的量化贡献度测度模型构建

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、品牌溢价与企业盈利能力理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1品牌溢价相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2企业盈利能力评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3品牌溢价影响企业盈利能力的理论机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

三、品牌溢价对企业毛利率提升的量化贡献度测度模型构建．．．．．23

3.1模型构建的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2模型构建的步骤．．．．．．．．．．．．．．