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电商平台直播带货问题及对策研究

摘要

直播带货的出现才几年，但是这个词却从一个默默无闻的名词，变成了一个家喻户晓的名字。从出现到现在，网络直播产业虽然起步不长，但是其在社会和经济上都产生了很大的影响。但与此同时，各种行业问题和漏洞也暴露出来。首当其冲受到攻击的电子商务平台值得特别关注。

基于此，本文首先论述了电商平台直播发展情况，并从市场份额、主播数量分布、用户规模等三个方面分析了各电商平台直播带货现状。随后，从虚假营销活动以及过度营销、以直播带货的形式诱导消费、网红盲目逐利面临的法律问题等三个方面，分析了电商平台直播带货的问题。最后，针对这些问题，文章提出了相应的对策建议。主要从电商平台和主播共同推动营销方式的可持续发展、主播应提高自身的道德文化水平以及传播正确消费观、国家机构加强对该行业的监管工作等三个方面进行。通过本文的研究，将有助于深入理解网络直播带货传播现象并从中挖掘网络直播带货中存在的问题与应对措施，以此促进电商平台行业良好发展。

关键词：电商直播；电商平台；直播带货监管

ABSTRACT

Ithasonlybeenafewyearssincetheemergenceoflivestreaming,butthewordhasgonefromanunknownnountoahouseh