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公众对森林康养基地认知调研报告

一、调研背景与方法

随着我国居民生活水平的提升和健康意识的增强，森林康养作为一种融合生态资源与健康服务的新型业态，逐渐受到社会关注。森林康养基地依托优质的森林生态环境，开展一系列促进人体身心健康的活动，在缓解压力、预防疾病、康复疗养等方面发挥着积极作用。然而，当前公众对森林康养基地的认知程度如何，直接影响着这一业态的市场推广和可持续发展。

为全面了解公众对森林康养基地的认知现状，本次调研采用线上问卷与线下访谈相结合的方式，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的不同年龄段、职业群体和地域居民。线上问卷通过专业调研平台、社交媒体及行业论坛等渠道发放，共回收有效问卷12456份；线下访谈则选取北京、上海、成都、昆明等森林康养产业发展较快的城市，对200名居民、游客及行业从业者进行深度交流。调研内容主要包括公众对森林康养概念的知晓度、对森林康养基地功能的认知、参与意愿及影响因素等方面。

二、公众对森林康养基地的认知现状

（一）概念知晓度：整体偏低，地域差异显著

调研数据显示，仅有32.7%的受访者表示“非常了解”或“了解”森林康养基地的概念，45.2%的受访者“听说过但不太清楚”，另有22.1%的受访者“从未听说过”。这表明公众对森林康养基地的认知仍处于较低水平，多数人对其核心内涵和服务内容缺乏清晰认识。

从地域分布来看，森林康养产业发展成熟的地区，公众知晓度明