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2026年市场调研专员岗位能力考试题

一、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场调研的核心目的是什么？

A.收集尽可能多的数据

B.为营销决策提供信息支持

C.验证调研人员的研究假设

D.预测宏观经济走势

答案：B

解析：市场调研是运用科学方法系统地收集、整理、分析和传递市场信息的活动，其根本目的是为营销决策提供依据。脱离决策导向的数据收集不能视为有效调研。

2.下列哪一项属于二手资料？

A.通过街头拦截访问获得的数据

B.国家统计局发布的统计年鉴

C.实验组与对照组对比得到的记录

D.焦点小组讨论的现场录音

答案：B

解析：二手资料指他人或机构已收集并公开的信息。统计年鉴是典型二手资料，其余选项均为研究团队自行采集的一手资料。

3.在问卷设计中，问题顺序最合理的安排方式是？

A.敏感问题放在最前面

B.简单有趣的问题在前，敏感与复杂问题殿后

C.所有开放题集中放在开头

D.随机打乱，不体现任何结构

答案：B

解析：问卷遵循先易后难、先客观后主观、敏感问题居后的排序原则，以降低拒答率和受访者疲劳。

4.关于探索性调研与结论性调研，下列说法正确的是？

A.探索性调研一般在结论性调研之后进行

B.探索性调研主要用于发现问题和形成假设，结论性调研用于验证假设

C.探索性调研必须使用大样本

D.结论性调研不能使用问卷调查