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2026年保险代理人考试保险市场分析案例分析习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、依据以下案例，回答问题：

某沿海城市近年来经济快速发展，人口导入显著。与此同时，极端天气事件（如台风、暴雨）发生的频率和强度有所增加。该市的主要人寿保险公司A公司传统上以储蓄型寿险产品为主，市场份额稳定但在成长性上遇到瓶颈。近年来，A公司开始关注健康险市场，特别是针对中高端收入群体的防癌险、高端医疗险，并尝试布局长期护理保险。公司内部对于市场策略存在分歧：一部分人认为应加大科技投入，利用大数据和人工智能提升核保效率和客户服务体验；另一部分人则强调深耕线下渠道，与高端社区、会所建立合作关系，拓展私行客户资源。与此同时，一家互联网保险公司B凭借其便捷的线上投保流程和较有竞争力的价格，在短期险和一部分健康险产品上迅速抢占了市场份额。该市的地方政府也积极响应国家号召，出台了支持商业健康险发展的地方性政策，鼓励保险公司开发针对本地特色的健康产品（如特定地方病保障），并承诺在一定期限内给予一定的财税优惠。然而，监管机构也加强了对保险销售行为和产品合规性的检查力度，要求保险公司加强信息披露，规范销售误导。

1.分析该市保险市场近年来呈现的主要发展趋势。

2.从市场环境角度，分析A公司面临的主要机遇和挑战。

3.比较A公司内部关于市场策略（科技驱动