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2025-2026年企业品牌形象传播与效果评估方案

为贯彻落实《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》等法律法规与政策文件精神。并且结合当前市场竞争环境日趋激烈、消费者媒介习惯深刻变革的实际背景，围绕提升企业品牌形象竞争力、优化品牌传播效能、科学评估传播效果的核心需求，特制定本方案。本方案执行周期为2025年1月至2026年12月，适用范围覆盖公司总部及全国各分支机构。并且覆盖对象包括市场部、品牌部、公关部、各业务单元及第三方服务供应商。

一、总体要求与工作目标....................3

（一）总体要求........................4

（二）工作目标........................5

二、责任体系与任务分解....................6

（一）总部市场部职责定位与量化标准..............7

（二）总部品牌部职责定位与量化标准..............8

（三）总部公关部职责定位与量化标准.............10

（四）各工作单元职责定位与量化标准.............11

（五）第三方服务供应商管理职责定位与量化标准........12

三、重点任务与专项行动...................13

（一）品牌形象传播体系化建设项目...