第6章 东道国的文化环境.pptxVIP

国际市场营销

InternationalMarketing崔新健

中央财经大学商学院

第3章国际市场营销的全球环境第4章国际市场营销的区域环境第5章国际市场营销的国家环境第6章东道国的文化环境第7章东道国的政治法律环境第二篇国际市场营销环境

27-9月-263第6章东道国的文化环境第一节文化环境的基础:历史与地理第二节文化环境的构成要素第三节文化变革与市场开发第四节管理风格与企业伦理

27-9月-264CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习目标◆理解历史及其对当代产生的影响◆了解地理环境和世界人口变化趋势◆掌握文化构成要素及其分析框架◆辨识事实性知识与解释性知识◆思考文化借鉴及其意义◆学会分析文化变革的阻力

27-9月-265CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习目标◆学习运用有计划变革策略与无计划变革策略◆明确文化适应程度及其意义◆掌握文化价值观的分析方法◆熟悉管理风格分析维度及方法◆思考跨文化企业伦理问题的复杂性

27-9月-266CuiXinjianBusinessSchoolCUFE开篇案例：巴拿马67小时诞生记一个国家的地理和历史会对其文化产生重要影响，东道国文化环境是国际市场营销的重要影响变量。习近平总书记指出“