高教社课件国际市场营销（第四版）第10章 国际市场营销的产品策略.pptxVIP

国际市场营销

InternationalMarketing崔新健

中央财经大学商学院

第10章国际市场营销的产品策略第11章国际市场营销的价格策略第12章国际市场营销的渠道策略第13章国际市场营销的促销策略第四篇国际市场营销策略组合

27-9月-263第10章国际市场营销的产品策略第一节市场营销的产品策略第二节整体产品的概念与管理第三节产品质量与产品适应

27-9月-264CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习目标◆明确产品策略的决策内容◆掌握产品生命周期理论及其各阶段策略◆理解整体产品的概念◆掌握国际市场营销的产品筛选策略◆了解国际市场的品牌管理◆辨识全球品牌与私有品牌的特点◆思考产品创新及其扩散的影响因素◆熟悉国际市场营销中产品质量及其维护问题◆辨识国际市场营销产品的强制性适应与文化性适应◆了解国际市场营销产品的标准化策略与差异化策略

27-9月-265CuiXinjianBusinessSchoolCUFE开篇案例：比亚迪年销破300万辆——中国冠军，世界冠军国际市场营销产品策略是开拓国际市场的利器，高质量产品满足市场需求和文化适应性构成重要的国际市场竞争力。习近平总书记指出，“中国新能源汽车、锂电池、光伏产品‘新三样’出口快速增长”。对推动货物贸易