高教社课件国际市场营销（第四版）第11章 国际市场营销的价格策略.pptxVIP

国际市场营销

InternationalMarketing崔新健

中央财经大学商学院

第10章国际市场营销的产品策略第11章国际市场营销的价格策略第12章国际市场营销的渠道策略第13章国际市场营销的促销策略第四篇国际市场营销策略组合

27-9月-263第11章国际市场营销的价格策略第一节市场营销的定价策略第二节国际市场的价格升级问题第三节定价视角的反向贸易第四节转移定价策略

27-9月-264CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习目标◆熟悉市场营销的定价目标与方法◆了解定价的主要程序及其影响因素◆理解国际市场价格升级产生的原因◆思考降低国际市场价格升级的方法◆明确反向贸易的目的和类型◆学会应用主动反向贸易策略◆理解转移定价及其作用◆了解转移定价的方法

27-9月-265CuiXinjianBusinessSchoolCUFE开篇案例：全球最受欢迎的饼干品牌——奥利奥的定价之痛国际市场营销价格策略是国际市场竞争的有效武器。伴随中国经济发展和中国企业“走出去”，越来越多的中国企业成为行业领导者，定价面临更广泛、更多的新挑战。习近平总书记曾指出“同世界上老牌的大公司对比，中国企业走出去还缺乏经验，在适应各国法律制度、技术标准、市场营销、人员管理、当地文化等方面的能力