高教社课件国际市场营销（第四版）第5章 国际市场营销的国家环境.pptxVIP

国际市场营销

InternationalMarketing崔新健

中央财经大学商学院

第3章国际市场营销的全球环境第4章国际市场营销的区域环境第5章国际市场营销的国家环境第6章东道国的文化环境第7章东道国的政治法律环境第二篇国际市场营销环境

27-9月-263第5章国际市场营销的国家环境第一节SWOT分析方法第二节企业的母国环境第三节企业的东道国环境

27-9月-264CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习目标◆明确国家环境与营销决策的关系◆掌握SWOT分析方法◆熟悉企业母国环境分析框架◆理解东道国环境的特殊性◆学会应用东道国环境的分析框架◆掌握东道国环境的评价方法

27-9月-265CuiXinjianBusinessSchoolCUFE开篇案例：中国打火机走向世界市场东道国国家环境直接决定着企业对外直接投资的区位决策，尤其是地缘政治影响下的“脱钩断链”等极端举措正在改变着中国国际贸易和投资的地理分布格局。党的二十大报告指出，推动货物贸易优化升级，加快建设贸易强国。当前，中国成为全球打火机第一大生产国和出口国，小小的打火机是中国产品及其产业链国际化的一个缩影。面向未来，大浪淘沙留下的中国打火机企业到底应当如何抉择?

第一节SWOT分析方法一、国家环境与营销决