高教社课件国际市场营销（第四版）第1章 国际市场营销导论.pptxVIP

国际市场营销

InternationalMarketing;第1章国际市场营销导论

第2章国际市场营销的理论基础;2026/2/24;2026/2/24;开篇案例：TCL的跨国经营之路;第一节国际市场营销的基本概念;一、国际营销的定义;国际市场营销与市场营销定义中唯一的区别是国际市场营销活动在“一个以上的国家”进行。

复杂性

多样性

不同的环境;二、国际市场营销的任务;国际营销的任务;三、国际营销经历的阶段;（三）经常性对外营销阶段

?这一阶段的突出特点是企业拥有固定的生产能力，用于生产在海外市场上持续销售所需的产品，并且依靠在海外的销售和利润实现企业的目标。

（四）国际营销阶段

?这一阶段的突出特点是企业全面地开展和参与到国际营销当中。

（五）全球营销阶段

?这一阶段的突出特点是企业将全世界视为一个市场，包括国内市场在内。;四、国际市场营销与国际贸易的比较;四、国际市场营销与国际贸易的比较;国际市场营销与国际贸易的比较;第二节市场营销学基础;一、市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;二、市场营销观念的演进;二、市场营销观念的演进;二、市场营销观念的演进;三、市场营销的分析框架;三、市场营销的分析框架;三、市场营销的分析框架;三、市场营销的分析框架