高教社课件国际市场营销（第四版）第2章 国际市场营销的理论基础.pptxVIP

国际市场营销

InternationalMarketing崔新健

中央财经大学商学院

第1章国际市场营销导论第2章国际市场营销的理论基础第一篇概论

27-9月-263第2章国际市场营销的理论基础第一节国际贸易理论第二节国际直接投资理论第三节国际市场营销理论

27-9月-264CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习目标◆熟悉比较优势理论和H-O理论◆掌握垄断优势理论和内部化优势理论◆学会应用折中理论的OLI分析范式◆了解国际产品生命周期理论◆理解和应用国际管理定位理论◆理解和思考“自我参照准则”障碍

开篇案例：一个世界,一个福特:昨天、今天、明天27-9月-265CuiXinjianBusinessSchoolCUFE昨天，亨利·福特制造出百分之百的美国产汽车;今天，福特实现全球化研发、制造和销售;面向明天，福特正在打造全球化产品。理论创新源自实践，立足中国实践探索国际市场营销的自主知识体系，既要站在经典理论之上，又要开阔无限的纵横视野研读现实演化。习近平总书记提出“当前，我国处于近代以来最好的发展时期，世界处于百年未有之大变局”。“一个世界，一个福特”浓缩的百年之变对现代中国企业有何启示?

第一节国际贸易理论一、比较优势理论二、H-O理论

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