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2026年农产品品牌建设主题实施方案

为深入贯彻中央农村工作会议关于“加快农业品牌打造，提升农产品附加值和竞争力”的部署要求，落实《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》延续性工作安排，精准对接乡村产业振兴核心目标，系统性解决当前我市农产品品牌存在的区域公用品牌影响力弱、企业品牌市场竞争力不足、产品品牌同质化严重、标准化程度低、营销渠道单一等突出问题，2026年将在全市范围内开展农产品品牌建设专项行动，特制定本实施方案。

一、总体要求

（一）指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足我市“山地特色农业+平原设施农业”的资源禀赋，坚持“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的原则，以品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产为核心路径，聚焦粮油、果蔬、畜禽、水产、特色经济作物5大优势产业，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三级协同发展体系，通过全产业链标准落地、数字化溯源体系建设、多元化营销推广、全方位保护监管，全面提升我市农产品品牌的知名度、美誉度和市场占有率，推动农业增值、农民增收、农村发展，为全面推进乡村振兴提供坚实产业支撑。

（二）基本原则

1.品质优先，标准为基：始终把产品质量作为品牌建设的核心生命线，建立覆盖产前、产中、产后全链条的标准体系，实现“有标采标、无标制标、缺标补标”，确保所有授权使用公共品牌的农产品符合质量安全标准。

2.分类培