2026年第一学年中职《(市场营销基础)市场调研》学业水平测试卷.docxVIP

2026年第一学年中职《(市场营销基础)市场调研》学业水平测试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

解析：市场调研的流程遵循“目标→设计→执行→分析→报告”的逻辑顺序，确定调研目标是首要步骤，直接决定后续所有工作的方向和范围。数据分析、报告撰写属于后期环节，收集信息是执行阶段的具体任务，故正确选项为B。该知识点出自《市场营销基础》第2章“市场调研概述”第1节，强调调研目标对整个项目的指导作用，需结合实际案例理解目标设定的SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关、时限性）。

2.在市场调研中，采用“拦截访问法”收集数据时，最需要注意的问题是（）。

A.问卷设计是否科学

B.调研样本的代表性

C.被访者的配合度

D.调研成本的控制

解析：拦截访问法属于非概率抽样，其核心缺陷在于样本选择存在主观性，可能导致结果偏差。例如，在商场门口拦截行人时，可能过度依赖特定时段或区域的顾客群体，无法反映整体市场特征。选项A、C、D虽是调研中的常见问题，但并非拦截法特有的关键风险。该知识点对应教材第4章“市场调研方法”第2节，需对比概率抽样（如随机抽样）与非概率抽样的适用场