云南国土资源职业学院《广告摄录》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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云南国土资源职业学院《广告摄录》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、整合营销传播强调多种营销手段的协同作用，以实现传播效果的最大化。在整合营销传播中，以下哪项不是关键要素：（）

A.统一的品牌形象B.分散的传播渠道C.明确的传播目标D.与消费者的互动

2、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）

A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是

3、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）

A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格

4、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）

A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D