2026年最新旅游管理师旅游营销真题及答案.docx

2026年最新旅游管理师旅游营销真题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.依据文化和旅游部2025年末发布的《全国文旅消费提质升级行动指引》，2026年旅游营销的核心价值导向已从传统的“流量获取优先”转向（）

A.渠道下沉覆盖B.情绪价值交付C.价格杠杆引流D.资源禀赋展示

答案：B。解析：2023-2025年国内旅游市场先后经历流量复苏、场景创新阶段后，2026年文旅消费决策的核心影响因素已从“有没有”转向“值不值”，游客尤其是Z世代、新中产、品质银发群体更愿意为“能引发情感共鸣、提供情绪治愈、满足社交表达”的旅游产品付费，情绪价值交付成为旅游营销的核心