（共91页PPT）第三章　管理与环境.pptVIP

全是“勾兑”惹的祸？勾兑绝不是简单的‘酒里掺水’，而是一项复杂的技术，任何白酒不经过勾兑都根本不可能成为消费品，谁敢拿没经过勾兑的原酒往嘴里灌？茅台也要勾兑。秦池从四川运进大量原酒是为了提高秦池酒的质量。山东白酒酿造量在某省市份居第一位，但没有真正的名酒，因为地理、气候等条件不行。四川的酿酒条件好，所以秦池在四川设分公司，从那里进原酒。如果只是因为原酒生产能力不足，何不就近随便找一家产原酒、散酒的厂家进货呢？这样的小厂山东可遍地都是啊！其实这么多年来，秦池酒还从未出过一次质量问题。假如没有新闻界的那些‘炒’，形势会怎样呢？秦某省市与意外：早在1996年，秦池最火爆的时候就意识到了：好日子长不了。中低档的白酒，某省市一年流行一个牌子，谁也别想永远称王。认为：群众的消费心理有时没什么道理讲，企业无法控制。秦池实际上从96年就开始上葡萄酒生产线了。意外的只是没料到形势逆转会那么快，那么突然。讨论问题：1、新闻界“炒”秦池的主要原因是什么？为什么会如此的反感新闻记者的炒作呢？2、阅读了案例后，你认为“标”失败的主要原因是什么？观点由于秦池没有能迅速扭转媒体的看法，导致事情恶化，以至于秦池酒厂整个陷入困境。这一现象说明一个伟大的品牌或者企业并不是光由广告造成的，还需更多的品牌内涵和文化。在秦池品牌迅速倒下的背后，有不同背景的人总结了失败的原因。秦池