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营销策划方法与案例手册

1.第一章营销策划概述

1.1营销策划的基本概念

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的类型与方法

1.4营销策划的工具与技术

1.5营销策划的实施与评估

2.第二章市场调研与分析

2.1市场调研的类型与方法

2.2市场需求分析与预测

2.3竞争分析与对手研究

2.4市场机会与风险评估

2.5市场调研数据的处理与应用

3.第三章营销策略制定

3.1营销目标设定与分解

3.2营销组合策略与选择

3.3产品策略与定位

3.4定价策略与成本分析

3.5渠道策略与分销体系

4.第四章营销传播与推广

4.1营销传播的渠道选择

4.2传播策略与内容设计

4.3促销活动策划与执行

4.4营销信息的整合与传播

4.5线上与线下推广结合策略

5.第五章营销执行与管理

5.1营销活动的组织与协调

5.2营销预算的制定与分配

5.3营销效果的监测与评估

5.4营销团队的建设与管理

5.5营销执行中的问题与应对

6.第六章营销创新与数字化转型

6.1营销创新的类型与方向

6.2数字化营销工具与平台

6.3用户体验与品牌建设

6.4营销数据驱动决策

6.5营