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5.3旅游品牌

一、旅游品牌的涵义

(1)旅游产品的概念

从供应的角度看，旅游产品是为满足旅游者旅游活动需要的产

品;从需求的角度看，旅游产品是旅游者的一次完的旅游经

历。

(2)旅游品牌的概念

所谓旅游品牌是指旅游企业在竞争中为便利消费者对自身产品

或服务的识别，实现差异化，建立比较优势，以名字、术语、标

志、符号、图案或是它们的组合为载体，在消费者心目中形成的

一种综合体验和认知。

(3)旅游产品与旅游品牌区别

5.3.2旅游产品作为服务产品具有明显的生产与消费同步性的

特性，它建立在人与人之间关系的基础之上；而旅游品牌

的实质是关系，是产品及其名称与消费者发生的多种关

系的总和。它首先是某种标志、符号；另一方面是消费者

使用某种产品的体验和感受。旅游品牌的终极形态是旅游

企业的I无形资产。

5.3.3二、旅游品牌的意义

(1)竞争全球化与旅游品牌

(2)知识经济化与旅游品牌

(3)需求个性化与旅游品牌

4（）竞争规范化与旅游品牌