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中国互联网用户非遗认知与需求研究报告

##一、项目背景与意义

##1.1宏观政策环境与文化战略

##随着国家综合国力的显著提升，文化自信已成为新时代发展的重要精神标识，国家层面高度重视非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的保护与传承工作。在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，明确提出要推进社会主义文化强国建设，坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。这一宏观战略为非遗的现代化传播提供了坚实的政策基础。互联网作为现代社会信息传播的主渠道，其数字化、网络化、智能化的特性，为非遗的活态传承提供了前所未有的机遇。本报告旨在通过深入调研中国互联网用户对非遗的认知现状与需求痛点，为响应国家文化数字化战略，探索非遗在互联网时代的生存与发展路径提供详实的数据支撑和理论依据。

##1.1.1国家文化数字化战略的深入实施

##近年来，国家大力推动文化数字化战略，将数字化作为提升文化软实力的重要抓手。文化部、国家发改委等部门联合印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中，明确指出要建设国家文化大数据体系，实现文化资源的数字化转化和数字化生存。非遗作为中华优秀传统文化的瑰宝，其数字化进程直接关系到文化基因的保存与传播。互联网技术的飞速发展，使得非遗不再局限于博物馆的展柜或特定的地域范围，而是能够通过云端连接全球受众。本研究所处的背景，正是国家文化数字化战略深入实施