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2026年创业企业市场营销调研与竞争分析模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.创业企业进行市场调研的首要步骤是

A.制定调研计划

B.收集二手数据

C.确定调研目的

D.分析调研结果

2.下列哪项不属于一手数据的收集方法

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.查阅行业年鉴

D.观察法

3.在波特五力模型中，决定创业企业供应商议价能力的关键因素是

A.替代品的威胁

B.供应商的数量和集中度

C.潜在进入者的威胁

D.产业内现有竞争者的竞争程度

4.市场细分的客观基础是

A.顾客需求的差异性

B.顾客需求的同一性

C.企业的生产能力

D.市场需求的无限性

5.在创业初期，企业往往选择的目标市场策略是

A.无差异市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.密集市场营销策略

6.下列哪种方法主要用于探索性的市场调研，以了解消费者的潜在动机

A.定量调研

B.定性调研

C.描述性调研

D.因果性调研

7.创业企业撰写营销调研报告时，最核心的内容应包括

A.调研背景与方法

B.数据分析与结论

C.调研对象的基本情况

D.问卷设计的详细说明

8.SWOT分析中的“S”代表

A.Strengt