电子商务环境下服装实体店的营销策略 研究——以优衣库为例.docx

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题目：电子商务环境下服装实体店的营销策略研究-以优衣库为例

摘要

由于电子商务对服装实体店的冲击，在此环境下，许多服装实体店仍然使用原来的营销模式和手段来满足顾客的需求，并没有实体店本身的一个特色，又加上消费者们也越来越追求高品质、多样化、个性化。而网店则满足了人们的需求，这给实体店带来了极大的压力。优衣库是日本著名的休闲服饰品牌，被称为日本的国民品牌。然而，优衣库的服装生意中百分之80的销售量是在日本国国内通过本土营销达成的。在日本国内，优衣库品牌下的产品毛利润达到了约百分之二十，其在中国的市场这个数值仅仅为百分之4。本文通过对现服装实体店