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2026年营销策划专业案例分析题目集

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：

“元气森林”低糖气泡水在下沉市场的营销策略分析

背景：

2023年，“元气森林”凭借“0糖0脂0卡”的健康概念迅速占领高端气泡水市场。2024年起，公司调整策略，推出“元气森林轻氧”系列，主打“低糖（每瓶含糖量低于0.5克）”，并针对三线及以下城市（下沉市场）进行重点推广。2025年数据显示，该系列在下沉市场的销售额同比增长35%，成为公司新的增长点。

问题：

（1）“元气森林轻氧”如何通过差异化定位和渠道策略切入下沉市场？

（2）结合消费者行为分析，分析其营销策略的成功关键因素及潜在风险。

2.题目：

“美团”在东南亚外卖市场的本土化营销案例

背景：

美团于2020年进入印尼外卖市场，通过收购本地企业“Gojek”实现快速扩张。2023年起，美团调整策略，推出“Meals”品牌，推出本地化餐食（如印尼炒饭、越南春卷等），并联合当地网红进行推广。2025年，Meals在印尼的市场份额提升至18%，成为外资品牌中的佼佼者。

问题：

（1）美团如何通过产品创新和营销本土化提升用户粘性？

（2）分析美团在东南亚市场面临的竞争压力及应对策略。

二、营销策划方案设计题（每题25分，共2题）

1.题目：

“小米”智能手表在年轻群体中的营销策划方案

背景：