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2026年广播电视节目广告监管领域不正之风专项整治方案

广告是广播电视节目的组成部分，也直接关系人民群众财产安全与身心健康。近年来，个别播出机构在广告经营中偏离导向要求、突破法规底线，有的搞虚假夸大宣传误导消费，有的以新闻形式变相发布广告，有的在医药广告中夹带功效断言，有的将广告时段层层转包、利益输送。这些不正之风侵害群众权益、透支媒体公信力，必须集中治理。依据《中华人民共和国广告法》《广播电视广告播出管理办法》（广电总局令第61号）及国家广播电视总局年度广告监管工作部署，结合行业实际，制定本方案。

一、指导思想与工作目标

1.1指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心的工作导向，坚守广播电视广告宣传的党性原则和正确舆论导向，以整治虚假违法广告、规范广告播出秩序、严查利益输送行为为重点，一体推进自查整改、案件查处、制度建设，推动广播电视广告监管从被动应对转向主动治理，实现政治效果、社会效果、法律效果的统一。

1.2工作目标

1.广告内容违法率显著下降。2026年底前，省级台黄金时段（18:00—22:00）广告违法率控制在1%以内，市县级台控制在3%以内；全省（区、市）广播电视广告总违法率较2025年下降50%以上。

2.播出秩序全面规范。超时超量播出、不按规定标识广告、以节目形式变相发布广告等违规行为整改率达到100%；县级台广告播出合规率达到