跨境电商平台消费者购买意愿相关论文素材跨境电商消费者网购意愿研究——以小红书为例_李瑞强.pdfVIP

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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2021.24.060

跨境电商消费者网购意愿研究

——以小红书为例

无锡商业职业技术学院李瑞强

摘要：近年来，随着电子商务的发展以及中国对外贸易往来的增多，海淘变得越来越流行，催生了跨境电子商务的蓬勃发展，为国内

消费者提供了更好的消费渠道和途径。跨境电商数量的不断增加，加剧了电商平台之间的激烈竞争，尽管每个跨境电商平台的运行模

式、营销策略有着显著差异，但良好的顾客体验是企业竞争力的关键因素。了解消费者的网购意愿，从而在产品、物流、营销和服务等

方面进行优化，提高核心竞争力，是每个跨境网购平台亟需关心的课题。本文以小红书为例，对此进行了探讨，以期有借鉴价值。

关键词：物流；产品；服务；价格；网购意愿

本文索引：李瑞强.跨境电商消费者网购意愿研究[J].中国商论，2021（24）:060-062.

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298(2021)12(b)-060-03

随着我国进一步改革开放，跨境电子商务获得蓬勃发