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消费心理学-教案

一、课程基本信息

*课程名称：消费心理学导论

*授课对象：市场营销、工商管理、winshang管理等相关专业本科学生

*课时：3课时(理论讲授2.5课时+案例讨论0.5课时)

*授课方式：理论讲授、案例分析、小组讨论相结合

二、课程目标

1.知识目标：

*理解消费心理学的基本概念、研究对象与研究意义。

*掌握消费者心理活动的基本过程（感知、注意、记忆、学习、情绪情感）。

*了解影响消费者行为的主要心理因素（动机、个性、态度、价值观）。

*初步认识社会文化因素对消费心理的影响。

2.能力目标：

*能够运用消费心理学的基本理论分析日常生活中的消费现象。

*初步具备从消费者心理角度解读市场营销策略的能力。

*培养观察、分析和解释消费者行为的逻辑思维能力。

3.素质目标：

*培养对消费者行为的敏感性和洞察力。

*树立以消费者为中心的营销理念。

*提升在商业实践中运用心理学知识解决实际问题的意识。

三、教学重点与难点

*教学重点：

*消费者的感知、注意、记忆与学习过程及其营销启示。

*消费者动机的类型与激励理论。

*消费者态度的形成与改变。

*教学难点：

*如何将抽象的心理过程与具体的消费行为联系起来。

*理解并应用复杂的动